Психология бизнеса, Бизнес в услугах, Лучшие результаты бизнеса, Бизнес в торговле
Бренд Coca-Cola. История успеха
За 131 год своего существования бренд Кока-Кола стал известен едва ли не каждому жителю планеты. Напитки этого популярного бренда, ставшего почти национальным символом Америки, продаются более чем в 200 странах. А начиналось все с домашних экспериментов американского аптекаря Дж. С. Пембертона, придумавшего сладкий и густой сироп, избавляющий от нервных расстройств.
Развитие бренда
Название Coca-Cola происходит от двух основных ингредиентов – листьев коки и орехов дерева кола. Поначалу сироп разводили обычной водой, но волей случая разбавленный газировкой, напиток обрел небывалую популярность, которая и вывела его в мировые лидеры.
Так и не принесший Пембертону богатства, рецепт сиропа был выкуплен у его вдовы ирландским иммигрантом-бизнесменом. Аза Кендлер с братьями официально зарегистрировал торговую марку "Coca-Cola", усовершенствовал рецептуру напитка и стал продвигать его на рынке. Маркетинговый талант Кендлера дал о себе знать, и к 1892 году «The Coca-Cola Company» насчитывала сто тысяч долларов уставного капитала.
Позднее Кока-Колу стали продавать разлитой в стеклянные бутылки, появились автоматы с бутилированной Кока-Колой, а также выносные витрины-холодильники. Последнее новшество вскоре подхватили другие компании, но авторство принадлежит компании Coca-Cola. С 1894 года по американским штатам стали открываться заводские производства по изготовлению легендарного сиропа.
Бренд получил новое развитие с приходом нового владельца – Роберта Вудраффа, который поставил на качество напитка Coca-Cola и выдвинул его в мировые лидеры продаж.
Coca-Cola – лидер среди напитков
С тех пор Coca-Cola успела побывать в космосе, претерпеть некие изменения, повлекшие бурю возмущения среди ценителей этого напитка, ставшего символом процветающей Америки, и вновь получить свою классическую рецептуру. Продукция компании Coca-Cola теперь насчитывает сотни наименований и не планирует останавливаться на этом. Бренд много лет поддерживает мировое спортивное движение, являясь главным спонсором Олимпийских Игр и чемпионата мира по футболу.
Закономерный результат для ведения правильного бизнеса: проверенное временем высокое качество, эффективная реклама и продуманная маркетинговая линия сделали бренд Coca-Cola самым предпочитаемым в мире.
